App-Anzeigenleistung mit AdAttributionKit messen
AdAttributionKit ist eine kostenlose Attributionslösung, die Apple seit 2018 für mobile Werbung bereitstellt und die Werbenetzwerken und Entwickler:innen Einblicke in die Leistung verschiedenster App-Kampagnen bietet, die in verschiedenen registrierten Werbenetzwerken ausgeführt werden – darunter die Anzahl der Downloads und anderer Aktionen, die Nutzer:innen nach dem Download innerhalb von Apps ausführen, jeweils unter Wahrung des Nutzerdatenschutzes. Diese Erkenntnisse helfen den Entwickler:innen, ihre Budgets auf die Marketingkanäle mit den meisten Nutzerinteraktionen zu verteilen. Jedes Werbenetzwerk kann sich für AdAttributionKit registrieren, um den Entwickler:innen zu helfen, die Effektivität ihrer Marketingkanäle einzuschätzen.
AdAttributionKit sorgt mit diversen Sicherheitsvorkehrungen dafür, dass die Privatsphäre der Nutzer:innen geschützt bleibt – etwa Beschränkungen der Menge und Art von Daten, die an die Werbetreibenden weitergegeben werden. Diese Beschränkungen gelten, weil Apple die Datenschutzpraktiken anderer Werbenetzwerke oder Drittanbieter nicht kontrolliert. Zum Beispiel hat Apple keinen Einfluss darauf, wie andere Werbenetzwerke oder Drittanbieter Nutzerprofile erstellen, indem sie Informationen über Nutzer- und Geräteaktionen ableiten. Apple hat auch keine Kontrolle über das Ausmaß der Targeting-Kriterien, die Werbetreibende eventuell außerhalb unserer Plattform nutzen (etwa Targeting nach Nutzerinteressen und personenbezogenen Daten). Ebenso wenig kann Apple kontrollieren, welche Optionen andere Werbenetzwerke ihren Nutzer:innen dazu bieten, wann und wie ihre Daten für Werbung verwendet werden und wie transparent ihnen dargelegt wird, ob und wie diese Daten eingesetzt werden.
AdAttributionKit trackt keine Nutzer:innen und ist darauf ausgelegt, Tracking durch Dritte einzuschränken.1 AdAttributionKit nutzt Grenzwerte für Crowd-Anonymität, um die Daten einzuschränken, die an Werbetreibende und Werbenetzwerke gesendet werden (bekannt als Postback). Auf hoher Ebene sendet die Crowd-Anonymität weniger Daten im Postback, wenn es weniger Conversions gibt. Dies soll verhindern, dass anonymisierte Daten mit konkreten Nutzer:innen abgeglichen werden können. Mit zunehmenden Conversions werden mehr Daten zurückgesendet, wobei weiterhin sichergestellt wird, dass einzelne Nutzer:innen nicht identifiziert werden können. Um die Privatsphäre zusätzlich zu schützen, gibt es eine Zeitverzögerung zwischen dem Conversion-Ereignis (z. B. dem Öffnen der App) und dem eigentlichen Postback, was die Möglichkeit reduziert, ein bestimmtes Postback mit einem Gerät oder einem:einer Nutzer:in zu verknüpfen.
So funktioniert AdAttributionKit
Mit AdAttributionKit erfolgt die Click-Through Attribution, wenn Nutzer:innen auf eine Anzeige klicken, die sie zur jeweiligen App im Apple App Store führt, und diese App dann installieren. Sobald die Nutzer:innen die App öffnen, werden die Attributionsdaten gesendet. Wenn Nutzer:innen auf mehrere Anzeigen klicken, wird die Click-Through Conversion der zuletzt angeklickten Anzeige zugeordnet. AdAttributionKit kann eine Conversion nur den registrierten Werbenetzwerken zuordnen. Je mehr Werbenetzwerke beitreten, desto genauer und nützlicher werden die Attributionsdaten.
Beispiel: Ein:e Nutzer:in sieht nacheinander eine Anzeige von Werbenetzwerk A, Werbenetzwerk B und Werbenetzwerk C und klickt auch in dieser Reihenfolge darauf. Nach Klick auf die Anzeigen von Werbenetzwerk A und B lädt der:die Nutzer:in die App aber noch nicht herunter. Erst nach Klick auf die Anzeige von Werbenetzwerk C lädt er:sie die App herunter und öffnen sie. Wenn alle drei Werbenetzwerke bei AdAttributionKit registriert sind, ordnet AdAttributionKit diese App-Conversion Werbenetzwerk C zu, da dort die zuletzt angeklickte Anzeige gehostet wurde.
Wenn Werbenetzwerk C nicht bei AdAttributionKit registriert ist, ordnet AdAttributionKit die App-Conversion Werbenetzwerk B als zuletzt angeklickter Anzeige zu. Wann immer ein Werbenetzwerk nicht registriert ist, ordnet AdAttributionKit die Conversion der letzten bekannten Werbenetzwerk-Interaktion zu.
Je mehr Werbeplattformen sich für AdAttributionKit registrieren und teilnehmen, desto genauer und sinnvoller können Entwickler:innen die zuletzt angeklickte Anzeige zuordnen. In Laufe der letzten Jahre haben immer mehr Entwickler:innen AdAttributionKit eingesetzt, um die Effektivität ihrer Marketingkampagnen über mehrere Kanäle hinweg zu verbessern – und immer mehr Werbeplattformen registrieren sich für AdAttributionKit, um Entwickler:innen bessere Einblicke zu liefern, wie ihre Marketingkanäle zu ihren Kampagnen beitragen.