AdAttributionKit을 사용하여 앱 광고 성과 측정하기
AdAttributionKit은 Apple이 2018년 이후 모바일 광고 업계에 제공해 온 무료 어트리뷰션 솔루션으로, 광고 네트워크와 개발자에게 다양한 등록 광고 네트워크 전체에 걸쳐 실행 중일 수 있는 다양한 앱 캠페인의 성과에 대한 인사이트를 제공합니다. 여기에는 다운로드 횟수 및 다운로드 후 사용자가 앱 내에서 수행하는 기타 작업이 포함됩니다. 이 과정에서 항상 사용자 개인정보가 보호됩니다. 개발자는 이러한 인사이트를 활용하여 가장 많은 사용자 인게이지먼트가 발생하는 마케팅 채널에 예산을 할당할 수 있습니다. 모든 광고 네트워크는 개발자가 마케팅 채널의 효과를 평가하는 데 도움이 되도록 AdAttributionKit에 등록할 수 있습니다.
AdAttributionKit은 광고주와 다시 공유되는 정보의 양과 유형에 대한 제한 사항 등 사용자 개인정보가 존중되도록 하기 위한 보호 기능을 갖추고 있습니다. Apple은 사용자 개인정보를 보호하는 방법과 관련하여 다른 광고 네트워크 또는 제3자 제공업체의 운영 방식을 통제하지 않기 때문에 이러한 제한 사항을 마련했습니다. 예를 들어, Apple은 다른 광고 네트워크 또는 제3자 제공업체가 사용자 및 기기 작업에 대한 정보를 추론하여 사용자 프로필을 만들 수 있는 방식을 통제하지 않으며, Apple은 Apple 플랫폼 외부의 광고주에게 제공되는 타겟팅 기준의 범위를 통제하지 않습니다(사용자 관심사 및 개인정보를 기준으로 하는 타겟팅이 포함될 수 있음). 또한 Apple은 사용자 정보가 광고에 사용되는 때와 방법에 대한 선택과 해당 정보가 사용되고 있는지 여부 및 어떻게 사용되고 있는지와 관련된 투명성 측면에서 다른 광고 네트워크가 사용자에게 제공하는 사항도 통제하지 않습니다.
AdAttributionKit은 사용자를 추적하지 않으며 제3자의 추적을 제한하도록 설계되었습니다.1 AdAttributionKit은 군중 익명성 임계값을 사용하여 광고주 및 광고 네트워크에 전송되는 데이터(포스트백이라고 함)를 제한합니다. 높은 레벨에서, 군중 익명성은 익명화된 데이터가 특정 사용자와 매칭되는 것을 방지하기 위해 전환 수가 적은 경우 포스트백에 더 적은 데이터를 전송합니다. 전환 수가 증가함에 따라, 더 많은 데이터가 다시 전송되며, 이때 계속해서 개별 사용자는 식별될 수 없도록 합니다. 개인정보 보호를 더욱 강화하기 위해, 전환 이벤트(예: 앱 오픈)와 실제 포스트백 사이에 시간 지연이 구현되어 특정 포스트백을 기기 또는 사용자에게 연결할 수 있는 기능을 줄입니다.
AdAttributionKit 이용 방법
AdAttributionKit을 사용하면 사용자가 Apple App Store에서 해당 앱으로 이동하는 광고를 클릭하고 앱 설치를 진행할 때 클릭스루(click-through) 어트리뷰션이 발생합니다. 사용자가 앱을 오픈한 후, 어트리뷰션 데이터가 전송됩니다. 사용자가 둘 이상의 광고를 클릭하는 경우, 어트리뷰션된 클릭스루 전환은 사용자가 가장 최근에 클릭한 광고에 할당됩니다. AdAttributionKit은 등록된 광고 네트워크에서의 전환만 어트리뷰션할 수 있으므로 등록하는 광고 네트워크가 더 많을수록 어트리뷰션 데이터가 더 정확하고 유용해집니다.
예를 들어, 사용자는 광고 네트워크 A, 광고 네트워크 B, 광고 네트워크 C의 광고를 그 순서로 보고 클릭할 수 있습니다. 사용자는 광고 네트워크 A와 B의 광고를 클릭한 후, 앱을 다운로드하지 않습니다. 하지만 광고 네트워크 C의 광고를 클릭한 후에는 앱을 다운로드하고 오픈합니다. 세 광고 네트워크가 모두 AdAttributionKit에 등록된 경우, AdAttributionKit은 이 앱 전환을 광고 네트워크 C에 어트리뷰션합니다. 사용자가 전환하기 전에 클릭한 마지막 광고를 호스팅한 광고 네트워크이기 때문입니다.
광고 네트워크 C가 AdAttributionKit에 등록되지 않은 경우, AdAttributionKit은 해당 앱 전환을 광고 네트워크 B에 어트리뷰션합니다. 어트리뷰션할 수 있는 가장 최근 광고 클릭이기 때문입니다. 광고 네트워크의 등록이 없는 경우, AdAttributionKit은 마지막으로 알려진 광고 네트워크 상호 작용을 기반으로 해당 전환을 어트리뷰션합니다.
더 많은 광고 플랫폼이 등록하고 참여할수록 AdAttributionKit이 마지막으로 클릭한 광고를 할당할 때 개발자에게 더 정확하고 유용한 결과를 제공하게 됩니다. 지난 몇 년 동안, 점점 더 많은 개발자가 여러 채널에 걸친 마케팅 캠페인의 효과를 알리기 위해 AdAttributionKit을 채택했으며, 더 많은 광고 플랫폼이 AdAttributionKit에 등록하여 개발자들이 사용 중인 마케팅 채널이 캠페인에 어떻게 기여하고 있는지 더 정확히 파악할 수 있도록 돕고 있습니다.