Uso do AdAttributionKit para avaliar o desempenho do anúncio do app
O AdAttributionKit é a ferramenta gratuita de atribuição oferecida pela Apple à indústria de publicidade móvel desde 2018. Ela fornece às redes de anúncios e equipes de desenvolvimento informações sobre o desempenho de diversas campanhas de apps que podem estar sendo veiculadas em várias redes de anúncios registradas, incluindo dados como o número de downloads e outras ações realizadas pelos usuários nos apps após o download, sempre respeitando a privacidade do usuário. Esses dados auxiliam as equipes de desenvolvimento a direcionar seus orçamentos para os canais de marketing que geram maior engajamento dos usuários. Qualquer rede de anúncios pode se registrar no AdAttributionKit, ajudando essas equipes a analisar a eficácia de seus canais de marketing.
O AdAttributionKit implementa medidas de proteção para garantir que a privacidade do usuário seja mantida, incluindo limites à quantidade e ao tipo de informações que são compartilhadas com os anunciantes. Esses limites existem porque a Apple não tem controle sobre as práticas de outras redes de anúncios ou fornecedores terceirizados no que diz respeito à proteção da privacidade do usuário. Por exemplo, a Apple não tem controle sobre como outras redes de anúncios ou provedores terceirizados podem criar perfis de usuário, inferindo dados com base nas ações do usuário e do aparelho, nem sobre o alcance das opções de segmentação oferecidas a anunciantes fora de sua plataforma (o que pode incluir segmentação com base nos interesses e dados pessoais do usuário). Além disso, a Apple não controla as opções oferecidas por outras redes de anúncios aos usuários, no que diz respeito ao momento e à forma como suas informações são utilizadas para fins publicitários, nem a transparência sobre o uso dessas informações.
O AdAttributionKit não realiza o rastreamento de usuários e foi desenvolvido para limitar o rastreamento por terceiros1. Ele restringe os dados enviados para anunciantes e redes de anúncios (chamados de postback) por meio de limites de anonimato de multidões. De maneira geral, o anonimato de multidões reduz a quantidade de dados enviados no postback quando há poucas conversões, para evitar que informações anônimas sejam associadas a um usuário específico. Conforme o número de conversões aumenta, mais dados são enviados, mas sempre mantendo a garantia de que nenhum usuário individual será identificado. Para oferecer uma camada adicional de proteção à privacidade, é implementado um atraso entre o evento de conversão (como o momento em que o app é aberto) e o postback real, o que dificulta a associação de um postback específico a um aparelho ou usuário.
Como o AdAttributionKit funciona
Com o AdAttributionKit, a atribuição de cliques acontece quando um usuário clica em um anúncio que o direciona para o app na Apple App Store e, em seguida, instala o app. Após o usuário abrir o app, os dados de atribuição são enviados. Se um usuário clicar em mais de um anúncio, a conversão será atribuída ao anúncio que foi clicado mais recentemente. O AdAttributionKit só pode atribuir conversões entre redes de anúncios registradas. Portanto, quanto mais redes de anúncios se cadastrarem, mais precisos e úteis serão os dados de atribuição.
Como exemplo, imagine que um usuário veja e clique em anúncios das Redes de Anúncios A, B e C, nessa ordem. O usuário clica nos anúncios das Redes de Anúncios A e B, mas não baixa o app. Depois, ao clicar no anúncio da Rede de Anúncios C, ele baixa e abre o app. Se todas as três redes de anúncios estiverem registradas no AdAttributionKit, a conversão será atribuída à Rede de Anúncios C, pois foi o último anúncio clicado antes da conversão.
Se a Rede de Anúncios C não estiver registrada no AdAttributionKit, a conversão será atribuída à Rede de Anúncios B, que foi o anúncio clicado mais recentemente e que pode ser rastreado. Na ausência de registro de uma rede de anúncios, o AdAttributionKit atribui a conversão com base na última interação conhecida na rede de anúncios.
O AdAttributionKit se torna mais preciso e útil para as equipes de desenvolvimento na atribuição do último anúncio clicado à medida que mais plataformas de anúncios se registram e participam. Nos últimos anos, um número crescente de equipes de desenvolvimento tem adotado o AdAttributionKit para ajudar a avaliar a eficácia de suas campanhas de marketing em diferentes canais, enquanto mais plataformas de anúncios se registraram no AdAttributionKit, permitindo às equipes obterem maior visibilidade sobre como seus canais de marketing estão impactando suas campanhas.