Visão geral da atribuição de anúncios de apps
Saiba como as soluções de atribuição de anúncios ajudam a tomar decisões informadas
sobre campanhas e gastos
Desde a sua introdução em 2018, o AdAttributionKit (anteriormente conhecido como SKAdNetwork) se tornou um pilar fundamental no ecossistema de publicidade, abrangendo 77% de todas as conversões baseadas em referências para a App Store1. O AdAttributionKit contém registros de todas as conversões de apps da Apple App Store, oferecendo às equipes de desenvolvimento uma visão de múltiplos canais de marketing, ajudando a entender se os anúncios estão alcançando os resultados desejados, como downloads de apps, aberturas e muito mais.
À medida que a adoção do AdAttributionKit cresceu, muitas equipes de desenvolvimento solicitaram que suas campanhas do Apple Ads fossem incluídas na plataforma, a fim de poderem avaliar esses anúncios juntamente com os anúncios de apps de redes de terceiros. Em resposta a essa demanda, no dia 10 de abril de 2025, o Apple Ads foi registrado no AdAttributionKit (a partir das versões de 1 a 3 da SKAdNetwork), proporcionando às equipes de desenvolvimento uma compreensão mais completa e precisa sobre quais canais estão impulsionando suas conversões de apps2.
Qualquer plataforma de anúncios pode se registrar no AdAttributionKit, permitindo que as equipes de desenvolvimento recebam informações de atribuição sobre anúncios veiculados em seus canais. Quanto mais redes de anúncios se registrarem, mais abrangente, preciso e útil se torna o sistema para as equipes na comparação entre canais de marketing.
Com o registro do Apple Ads, as equipes de desenvolvimento podem avaliar a eficácia de suas campanhas da Apple Ads lado a lado com outros canais de marketing registrados no AdAttributionKit. A mesma lógica de atribuição utilizada no AdAttributionKit é aplicada ao Apple Ads, da mesma forma que em outras plataformas de anúncios registradas.
A Apple continuará a manter a API do AdServices, pois o aumento do AdAttributionKit, juntamente com a API Attribution do AdServices, oferece informações adicionais para que as equipes de desenvolvimento otimizem as campanhas que estão executando na App Store — tudo isso, sempre, respeitando a privacidade do usuário.
Privacidade e atribuição
Na Apple, acreditamos que a privacidade é um direito humano fundamental. Nós incorporamos isso em tudo o que fazemos — incluindo os serviços que oferecemos para apoiar as equipes de desenvolvimento de apps na App Store.
A Apple fornece soluções de atribuição e medição centradas na privacidade para auxiliar as equipes de desenvolvimento que anunciam diretamente na App Store ou em plataformas de publicidade de terceiros. A publicidade desempenha um papel importante no crescimento das empresas e na ajuda aos usuários para descobrir produtos e serviços alinhados aos respectivos interesses. É essencial que as equipes de desenvolvimento compreendam a eficácia de suas campanhas publicitárias, e, por isso, criamos soluções que fornecem informações críticas de atribuição, sempre garantindo a proteção da privacidade do usuário.
O Apple Ads ajuda equipes de desenvolvimento de todos os tamanhos a promoverem seus apps com anúncios na App Store. Ele segue os mesmos princípios fundamentais de privacidade que sustentam todos os nossos produtos e serviços, incluindo transparência e controle, minimização de dados, inteligência no aparelho e segurança de dados. No caso de anúncios na App Store, a Apple oferece a API Attribution do AdServices, que fornece às equipes de desenvolvimento informações sobre o desempenho de suas campanhas do Apple Ads.
No caso de anúncios em plataformas de publicidade de terceiros, a Apple disponibiliza o AdAttributionKit. O AdAttributionKit conta com proteções para garantir que a privacidade do usuário seja preservada, incluindo limites de anonimato de multidão e restrições sobre a quantidade e o tipo de informações que são compartilhadas com os anunciantes.